中国品牌的新时代，为国货起舞

　　2020年，受新冠肺炎疫情影响，全球经济受到巨大冲击，形势严峻复杂。然而数据显示，5月1日至10日创造了近百亿销售额。国货的火爆带来一系列问题：是突如其来的疫情成就了国货？还是民族品牌水到渠成？疫情之下，国货为何能够逆势崛起？

　　新国货与中国品牌的新时代

　　最近几年，小米、华为、大疆、回力、老干妈等成为国内外市场走红的品牌。一时间，买国货、用国货、晒国货成为“国潮青年”的新消费和生活方式，社会各界也展开了有关“新国货”话题的讨论。新国货激发了国人的中国梦情怀、爱国主义、民族情感，开创了中国品牌发展的新时代。

　　改革开放进程中，我国企业纷纷开始了创建品牌的活动。海尔、美的、TCL、科龙、康佳都是中国第一代品牌的成功代表，但更多的品牌仍处于弱小状态，甚至销声匿迹。总体上看，我国企业的品牌发展，在初期相当长的一段时间内处于曲折发展中。

　　过去，中国商家所做的更多的是生产产品，而非创建品牌。中国制造也经常被贴上“低廉”的标签，靠数量赚的不过只是“血汗钱”。中国消费者为了好产品，不惜从海外淘来诸如“马桶盖”这样的商品。中国出口的商品有不少属于代工或贴牌，自主品牌的出口比重较低……从生产端到消费端，从需求端到供给端，产品种类不可谓不多，但质量缺乏“底气”。由于中国企业的品牌短板比较明显，在国际贸易竞争中也处于劣势。自20世纪90年代开始，社会各界就关注中国企业如何创建品牌，尤其是实现中国品牌突破困局、实现领先的问题。经过了30多年的探索，“新国货”的崛起一定程度上实现了国人的期盼。

　　疫情之下，国货“潮”起

　　依靠数字化逆势破局，正成为一批国货品牌当下的共同姿态。而这些国货们都牢牢抓住了几个核心武器——借助互联网实现云直播；抓住电商平台优势实现数字化转型，调动消费者需求完成服务化升级。因此，建立在淘宝、天猫等电商平台的国货商家们，找对了方法，抓住了机遇，获得了惊人的增长趋势。

　　如食品净化机品牌HOSHOM禾莯，目前禾莯产品已大面积覆盖全国一二线城市，入驻大型电子购物平台，正在全面影响中国城市高端家庭的健康饮食生活方式。

　　从“中国制造”到“中国智造”

　　“新国货”和中国品牌的崛起，是中国企业崛起的最有力证明，这其中离不开国家强有力的后盾支持，尤其是近几年国家品牌计划战略的推行，让更多民族品牌发展突飞勐进。虽然中国品牌如今发展态势日渐开明，但是中国企业的品牌之路还是雄关漫道，需要在探索和反思中不断成长。

　　如WEN．ACCO文娜可品牌文化是“为活跃于工作与家庭生活中的女性提供品质、时尚、舒适相结合的女装”，明确将人群定位为“28～40岁之间的都市白领女性，其拥有时尚敏锐度的审美欣赏力”。通过不断调整将品牌风格塑造成“简约：简洁的轮廓感，大气而成熟的风格；奢华：高贵经典的细节，兼顾女性生活休闲和职业通勤的时尚文化；唯美：完美演绎都市女性柔媚而不失典雅个性气质”。

　　品牌文化与创新

　　从长久来看，做好品牌文化的传承与创新是国货品牌发展的重中之重。未来，国货品牌想要在全球价值链上不断往上走，就要将中国传统的文化历史、工匠技艺与现代的创新精神更加充分地结合起来，更全面、更立体地向世界、向年轻人去展现中国深厚的历史积淀与独特的文化魅力。找到中华民族与国际世界的融合点，才能真正走向国际化；做好文化的传承与发展，才能成为真正屹立于历史长河中的伟大品牌。

　　新崛起的国货品牌鸟语花香就展现出了教科书级般的典范：身处浪潮中的鸟语花香宠物创始团队于宠物产业深耕十数年，把握新国货品牌崛起机遇孵化鸟语花香品牌。通过自主设计保证核心竞争力，并已在线上与多家行业领军宠物电商形成战略合作。从工业时代到信息社会，人们越来越浮躁，越来越追求即时利益。

　　光阴变迁，国货崛起，不禁让人感叹：中国制造早已不是当年的样子。这背后是中国制造整体实力的提升。未来国货消费将扩展到更多的品类和场景，与当前出现的智慧零售新模式充分融合，提供性价比更高的商品和质量更高的服务内容。当前用户消费行为的变化也将反向推动国货品牌进行产品创新和产业升级，针对不同人群提供更加细致的个性化商品服务，探索出国货发展的新模式、新方向。

　　相信今后会有越来越多中国制造里的“尖儿货”向全球品牌高峰发起冲击，也会有越来越多的人愿意“为国货起舞”。