“顶流”熄火，奢侈品牌何去何从

河南多地遭遇罕见强降雨之后，众多企业与社会各界一道驰援，其中鸿星尔克捐款5000万元物资的话题持续火爆，引发网友爆买。这个国货品牌此前在年轻人的认知中没什么存在感，却一口气捐出了和市值屡创新高的安踏一样多的善款，赢得公众好感。

大批网友冲进鸿星尔克的各个直播间“扫货”：在淘宝，21日品牌直播间销售额超1022万元，远超6·18的96.6万元，目前其官方旗舰店拥有1084万粉丝，产品价位在69～669元之间；在抖音直播间，21～23日的销售量超过今年上半年销售总和，并在24日17时左右（连续直播53个小时之后），单场直播的预估销售额突破1亿元；京东数据也显示，23日品牌的销售额同比增长超52倍。随着线上线下产品被热情的支持者买空，“鸿星尔克董事长否认濒临破产”、“鸿星尔克门店货品几乎被扫空”等相关话题再次顶上热搜。

除了鸿星尔克，沉寂已久的多个国货品牌也获得了一波关注。负债超35亿元的贵人鸟、19日刚刚被第三方申请破产重整的汇源果汁，都因为向河南灾区捐款捐物而成为“拯救”对象。

吴亦凡代言全部终止

7月22日晚警方发布通告之后，LV宣布终止与明星吴亦凡的合作关系，并删除与其相关的贴文。至此，吴亦凡所有的代言、合作被全部解除。

1990年出生的吴亦凡是近年奢侈品牌最为看好的中国新生代偶像。早在2016年，他就因为类似的控诉遭到抨击，但却在那一年6月拿下了宝格丽中国区腕表代言合约，4个月后又成为Burberry首位非英裔代言人。

今年以来，明星偶像频频“翻车”令奢侈品牌在中国的代言人策略颇为纠结。当他们的个人形象与品牌价值深度挂钩时，任何一个负面消息都能让这场商业合作终结。作为新一代演艺圈吸金“顶流”，2017年，吴亦凡在福布斯中国名人榜上位列第十，年收入达1.5亿元，到了2020年，排名又上升到第八。随着一众合作品牌与其划清界线，吴亦凡可谓损失惨重，根据不完全估算，他失去的代言费就有上亿元。

吴亦凡首次主演电视剧并搭档杨紫的《青簪行》也面临延播甚至禁播。天眼查显示，目前吴亦凡关联公司仅一家为存续状态，其他均已注销；其合伙人吴林的多家关联公司也在近日进行了注销备案、清算等。

瑞士制表业出口回归至2019年水平

7月20日，瑞士钟表工业联合会发布最新数据，2021年上半年瑞士表出口额达到106亿瑞士法郎（约合747.5亿元人民币），与2019年同阶段基本持平，预计2022年初可能会恢复到疫情前的年度水准，这一进展比预计的要快。

按类别分，6个月内，瑞士共出口了700万枚时计，比2019年上半年减少了310万枚。出口额的略微增长要归功于价位在3000瑞士法郎以上的表款，其出口总额上升7.4%，出口数量增加5.6%。其他价位的表款则显著下滑，500瑞士法郎以下的表款业绩急剧下降38.1%。

按市场分，亚洲吸收了瑞士表出口额的一半以上，欧洲则下滑8.8%，仅占瑞士表海外出货量的27%。在主要出口市场中，中国大涨61.9%，美国增长22.4%，但这一增长被香港（-24.0%）、日本（-12.4%）、韩国（-22.1%）和大多数欧洲国家（-8.8%）的显著下降所抵消。

LVMH收购Off-White六成股权

7月20日，LVMH宣布对街头潮流品牌Off-White的持股比例提升至60%，创始人维吉尔·阿布洛（Virgil Abloh）将持有剩余股权，并继续担任品牌创意总监。

有分析指出，这或许是LVMH留住阿布洛的条件之一。2018年3月，38岁的阿布洛被任命为LV男装创意总监，通过一系列跨界合作为LV男装带来了年轻消费者的关注。在此之前，这位拥有土木工程和建筑学学位的DJ、音乐制作人，在2013年末推出潮牌Off-White，想要一改街头服饰低端廉价的印象。

近年，Off-White想要加入奢侈品阵营的意愿越来越强烈。通过此次合作，阿布洛表示，LVMH将会帮助他把Off-White打造为一个真正的多产品线的奢侈品品牌。根据此前消息，该品牌的目标是在5到10年内突破10亿欧元的年销售大关。

欧莱雅校园义卖项目升级

7月19日，欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛启动。主办方携手中国青少年发展基金会和中国大学生知行促进计划，并首次引入直播模式。2003年，欧莱雅携手中国青基会共同发起“真情互动”校园义卖公益助学项目，目的是传递公益与美的理念，并为学生提供提升自我的最佳实践平台。义卖筹得款项设立的中国青基会“欧莱雅爱心基金”，用于实施欧莱雅助学金项目和欧莱雅大学生公益社团发展项目。18年来，校园义卖公益助学项目累计惠及全国18个城市的27所高校，超过360万名在校学生参与，累计捐赠超过3500万元，资助5000余名困难大学生及众多校园社团公益项目。

内容来源：第一财经